以文塑旅 “景”上添花——寧夏非遺旅游漸入佳境
光明日報記者 王建宏 張文攀 光明日報通訊員 楊云杰
“研磨、分篩、混合、調配、起模……”日前，在寧夏靈武市興唐苑景區的非遺展示中心，一位學生在數字化虛擬體驗互動機上按提示依次點擊屏幕，將藥材碎成顆粒、磨成粉、揉成丸，體驗制作中草藥水丸，一旁圍觀的研學同伴也興致盎然。“自從引入數字信息技術，游客可以自己動手制作非遺實物，還能借助虛擬場景、影像捕捉、觸摸模擬等現代技術手段體驗非遺制作過程，沉浸交互式感受非遺魅力。”寧夏靈武市文化館館長顧登華告訴記者。
非遺研學只是寧夏“非遺+旅游”深度融合的一個切面。近年來，寧夏堅持以文塑旅、以旅彰文，每年統籌全域旅游資金1000萬元，補助市、縣（區）在旅游景區建設非遺展覽、體驗、銷售等設施，利用非遺資源發展鄉村旅游等業態，推出了一批非遺特色鮮明的主題旅游線路，推動非遺與旅游、與現代生活充分聯結，探索“非遺+旅游”深度融合的新路子。
非遺進景區，與游客“不期而遇”
游客與非遺“不期而遇”，在寧夏很多景區已是常態。在寧夏中衛市沙坡頭景區，伴著筏工嘹亮的民歌聲，游客乘著羊皮筏子逐浪黃河。
羊皮筏子作為黃河沿岸渡人載物的工具，已有上千年歷史。隨著一座座跨河大橋的建成，羊皮筏子一度遇冷。后來，旅游業興起，羊皮筏子成了熱門游玩項目，其制作技藝傳承人成了景區筏工。“筏工一年能掙五萬多元，給景區做新筏子也能收入好幾萬元。羊皮筏子漂流體驗火了，我們的日子也跟著火了。”羊皮筏子制作技藝傳承人、沙坡頭景區筏工周德南忙得不亦樂乎。
“這么完整的羊皮是咋扒下來的？”“皮囊充氣為啥靠嘴吹？”“不到100斤的羊皮筏子載重能達1噸？”面對游客提出的這些問題，周德南耐心地解答。他告訴記者，游客體驗羊皮筏子游黃河的同時，還對其制作技藝感興趣，筏工經常化身講解員，一路漂流一路科普。
非遺進鄉村，綠水青山浸染文化味
非遺“邂逅”旅游，古老的傳統技藝重新煥發生機，還給六盤山下的鄉土氣息添了濃濃的文化味。
初夏的六盤山區梯田層綠。在固原市隆德縣陳靳鄉新和村，非遺特色房車營地掩映在青山綠水間。游客三五成群，在高臺馬社火非遺傳承人的帶領下，體驗畫臉譜、穿戲服、踩高蹺、耍社火。新和村黨支部書記趙小龍告訴記者，原來的新和村可沒這么熱鬧，“村村都搞旅游，轉到哪噠（里）都是一樣的山一樣的景，千篇一律咋吸引人？”外出學習回來，趙小龍有了新認識：發展鄉村旅游，關鍵得有特色。思來想去，高臺馬社火不就是新和村最大的賣點嗎？
這幾年，隨著脫貧群眾生活越來越好，六盤山區以高臺馬社火為代表的傳統文化活動逐漸活躍在鄉間舞臺，新和村開始恢復社火展演的老傳統。起初吸引的大多是周邊游客，隨著展演規模變大、頻次增多，外地的旅行房車開進了新和村。人氣聚起來了，有村民開始經營農家樂，村里還擴建了可容納300輛房車的停車場。“現在，我們通過打造非遺特色房車營地，將房車體驗與高臺馬社火表演融為一體，餐飲民宿、休閑采摘、水上游樂等旅游體驗都發展起來了，還帶動了農特產品‘出山’。”趙小龍說。
非遺進街區，文創銷售火起來
走進夜市、商圈、街區等現代生活空間，傳統非遺不僅可感可觸，更可親可學。
中衛市沙坡頭區黃河宿集的駱駝市集上，游客這頭嘗著蒿子面、品著八寶茶，那頭看著皮影戲、聽著“花兒”，既看非遺、吃非遺，也買非遺、玩非遺，格外熱鬧。“古瓷融入時尚元素和地方特色，制作出的小酒壺、小茶杯、小果盤等文創產品賣得相當火爆。”剛出攤的黃河古瓷制作技藝非遺傳承人楊安說。他還手把手地教游客制作瓷器，帶旅行團探險瓷窯遺址，打造互動主題篝火晚會等，大家長了見識，也體驗到了樂趣。
銀川市非遺展示中心，口弦、泥哇嗚、賀蘭硯、葫蘆畫、麻編挎包等70多類數百種蘊含黃河文化和寧夏特色的文創產品展現在游客面前，一旁負責包裝結算的工作人員忙得不亦樂乎。“我們創新外在形式、豐富文化內涵，研發的非遺旅游產品非常契合年輕人的審美情趣和消費心理，很受歡迎。”銀川市非遺展示中心負責人李劍告訴記者，非遺還跟農特產品銷售結合起來，六盤仙艾的包裝融入剪紙元素后，線上線下銷售都很火，目前正在征集寧夏賀蘭山東麓葡萄酒的非遺文創作品。
近年來，寧夏聚焦非遺富集區域，銜接主題旅游線路以文塑旅 “景”上添花——寧夏非遺旅游漸入佳境，將非遺工坊、保護傳承基地、非遺展示場館、非遺街區等非遺傳承群體有效串聯，規劃“賀蘭神韻”“黃河記憶”“六盤古風”等非遺主題旅游線路，將非遺類實景演藝嵌入旅游線路、融入旅游景區，轉化為游客觀賞品鑒、互動體驗、熱衷打卡的旅游項目。銀川市賀蘭山漫葡小鎮的“賀蘭山盛典”、鹽池縣元宵節“游九曲鬧花燈”、涇源縣老龍潭“《柳毅傳書》花兒歌舞劇”等“景”上添花，成為比較成功的案例。
“非遺與旅游深度融合發展，不僅創新旅游業態、豐富旅游供給，也為非遺守正創新、實現轉化利用提供了更多可能性。”寧夏文化和旅游廳公共服務和非遺處二級調研員萬亞平說，下一步，寧夏將著重打造非遺旅游品牌活動，將非遺展陳、表演、體驗、研學、美食、文創等嵌入旅游線路，融入旅游景區、傳統村落和城市街區，讓更多“一地一特，一區一品”的非遺旅游項目落地生根，開拓“非遺游寧夏”旅游新境界，讓非遺越來越“活”、越來越火。
《光明日報》（ 2023年05月26日04版）
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