文章來(lái)源:中國(guó)文化報(bào) 2023年1月3日
隨著文化自信不斷增強(qiáng),非物質(zhì)文化遺產(chǎn)越來(lái)越多地進(jìn)入社會(huì)消費(fèi)領(lǐng)域。由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室推出,阿里研究院牽頭撰寫(xiě)的《2022非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費(fèi)創(chuàng)新報(bào)告》顯示,商務(wù)部認(rèn)定的1128家老字號(hào)中,超過(guò)七成具有非遺要素,淘寶平臺(tái)非遺店鋪數(shù)3萬(wàn)多家,非遺商品消費(fèi)者規(guī)模已經(jīng)達(dá)到億級(jí),非遺交易額較2020年增長(zhǎng)近10%,非遺店鋪數(shù)較2020年增長(zhǎng)10%以上,非遺商品的消費(fèi)主力是“90后”“00后”。非遺源于生產(chǎn)生活。非遺的生命在于保持和生活的連接,而這種連接直接表現(xiàn)為人們?nèi)粘?duì)非遺的消費(fèi)。非遺是在人們?nèi)粘5南M(fèi)和享用中傳承,只要人們?cè)谌粘I钪衅毡橄M(fèi)非遺,享用非遺,非遺就會(huì)一直活著,不斷地延續(xù)下去。可以說(shuō),消費(fèi)是非遺傳承最重要的動(dòng)力和支撐。促進(jìn)非遺的保護(hù)、傳承和創(chuàng)新,必須促進(jìn)非遺消費(fèi)。而要促進(jìn)非遺消費(fèi),必須豐富非遺消費(fèi)方式和消費(fèi)場(chǎng)景。一是通過(guò)新電商豐富非遺消費(fèi)方式和消費(fèi)場(chǎng)景。新電商是以用戶為中心,對(duì)傳統(tǒng)電商“人、貨、場(chǎng)”進(jìn)行鏈路重構(gòu)而產(chǎn)生的電商新形態(tài)新模式。與傳統(tǒng)電商相比,新電商的主要特征是從功能型消費(fèi)向體驗(yàn)式消費(fèi)轉(zhuǎn)變,從以產(chǎn)品為中心到以用戶為中心,從單一場(chǎng)景到多場(chǎng)景融合,其主要類型包括直播電商、社交電商、社區(qū)電商等。新電商,特別是直播電商模式通過(guò)主播講解示范、回答消費(fèi)者問(wèn)題等直接互動(dòng)的形式,讓消費(fèi)者產(chǎn)生親臨現(xiàn)場(chǎng)般的購(gòu)物體驗(yàn),為消費(fèi)者提供了新的非遺消費(fèi)方式和消費(fèi)場(chǎng)景。非遺企業(yè)、廠家、傳承人通過(guò)電商直播,為消費(fèi)者展示非遺技藝和非遺產(chǎn)品的制作過(guò)程、傳播使用方法和使用技巧,講述非遺故事和非遺人生,有助于讓非遺產(chǎn)品被更多消費(fèi)者所了解,并讓消費(fèi)者獲得文化、情感、價(jià)值觀、社交、娛樂(lè)等多層面的體驗(yàn),從而讓非遺產(chǎn)品飛入尋常百姓家。二是通過(guò)空間場(chǎng)景氛圍的營(yíng)造豐富非遺消費(fèi)方式和消費(fèi)場(chǎng)景。非遺承載著深厚的文化傳統(tǒng)和文化內(nèi)涵,保留著民族的歷史記憶。非遺消費(fèi)和一般的消費(fèi)有所不同,它更需要有文化感、儀式感、沉浸感,需要營(yíng)造與非遺消費(fèi)相協(xié)調(diào)、相一致、相匹配的空間、場(chǎng)景、氛圍,激發(fā)消費(fèi)者的體驗(yàn)欲和消費(fèi)欲。可以結(jié)合現(xiàn)在的小劇場(chǎng)建設(shè),打造適合觀賞非遺演出的空間。可以結(jié)合建設(shè)非遺體驗(yàn)基地和非遺體驗(yàn)中心,更多地營(yíng)造符合現(xiàn)代人需要的非遺消費(fèi)生活場(chǎng)景。在非遺展館中,要通過(guò)精致的展館設(shè)計(jì)、深厚的文化內(nèi)涵、巧奪天工的非遺藝術(shù)品展示以及數(shù)字化技術(shù),使人們獲得更豐富、更真切的全新沉浸式非遺體驗(yàn),讓人們產(chǎn)生更強(qiáng)烈的消費(fèi)非遺產(chǎn)品的沖動(dòng)。三是通過(guò)非遺和旅游深度融合豐富非遺消費(fèi)方式和消費(fèi)場(chǎng)景。當(dāng)前,文旅消費(fèi)有了新的變化。要把握新興消費(fèi)群體的需求,推動(dòng)非遺和旅游深度融合,并在這種深度融合中,營(yíng)造不同類型的非遺消費(fèi)模式和消費(fèi)空間,激發(fā)出更大的非遺消費(fèi)潛力。要持續(xù)開(kāi)發(fā)滿足大眾需求的非遺旅游線路和非遺旅游產(chǎn)品,培育新的非遺消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),打造呈現(xiàn)非遺魅力的文化消費(fèi)場(chǎng)景,推進(jìn)以非遺為主題的親子游、研學(xué)游、定制游業(yè)務(wù),推出跨界融合、具有時(shí)代特點(diǎn)的非遺演藝作品和文創(chuàng)產(chǎn)品,將非遺自然地融入游客吃住行游購(gòu)?qiáng)矢鱾€(gè)環(huán)節(jié)和全過(guò)程,讓游客充分感受和體驗(yàn)旅行中享用非遺產(chǎn)品的樂(lè)趣,激發(fā)非遺消費(fèi)潛力。(戴珩)
-END-
編輯 | 李霞惠
校審 | 宋婷娟
復(fù)審 | 胡敏
終審 | 葉偉平
長(zhǎng)按識(shí)別二維碼
歡迎關(guān)注湖南非遺官方微信
人生七十古來(lái)稀,而今年已70歲高齡的“撲蝴蝶”非遺文化表演者李廣武卻像個(gè)生龍活虎的年輕人,每日輾轉(zhuǎn)騰挪,又撲又跳地活躍在古城非遺展演現(xiàn)場(chǎng),成為古城游的一道亮麗風(fēng)景,深受中外游客喜愛(ài)。
在東北長(zhǎng)白山這片神奇的土地上,漢族和少數(shù)民族共同棲息,創(chuàng)造了燦爛的文化。他這一學(xué)才知道,原來(lái)王成貴的老叔在一家大糖坊里當(dāng)案子師傅,他打小跟老叔學(xué)吹糖人,動(dòng)物、人物、花草都會(huì)吹捏,甚至?xí)?dòng)會(huì)走。再說(shuō),這手藝也是老人一輩子傳下來(lái)的玩藝呀。
在今天中華民族偉大復(fù)興的時(shí)代要求下,香文化也需要我們后人來(lái)研習(xí)并發(fā)揚(yáng)光大,并從中提升形而上的思想價(jià)值,以影響今人的文化品格和審美趣味。
紫砂作為中華藝術(shù)的一枝奇葩,反映了中國(guó)文人的審美趣味,蘊(yùn)含著濃厚的本土美學(xué)精抻,是我國(guó)寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。文人墨客為紫砂壺撰寫(xiě)壺銘,或以書(shū)畫(huà)入壺,使壺藝兼文學(xué)書(shū)畫(huà)篆刻于一體,從而提升了茗壺的文化藝術(shù)品位、使其蘊(yùn)含了更深厚的文化內(nèi)涵。
西安飯莊創(chuàng)建于1929年,由陜西民間名廚匯聚而成,是陜西省西安市首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)單位,其陜菜和陜西風(fēng)味小吃制作技藝被列入陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。面對(duì)非遺文化傳承人這個(gè)稱號(hào)他是這樣說(shuō)的,“我只是一名廚師。中國(guó)是文化大國(guó),西安是文化之都,常