非遺 x 國潮，海瀾之家以服飾為載體，助力非遺文化傳承
“文化是一個國家、一個民族的靈魂”。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。數(shù)千年的文化史中，為我們留下了彌足珍貴的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，它是國人安身立命的根本，是精神食糧。
而今，“國潮”之風(fēng)大放異彩，一個個中國品牌的崛起，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素融合，不僅鐫刻了我國的文化自信，更彰顯了國家的強(qiáng)大形象。方今之際，各行各業(yè)搭乘“國潮”之風(fēng)，踏上傳承創(chuàng)新之浪，方能綻放文化自信之花，展現(xiàn)大國風(fēng)采。
當(dāng)“國潮”遇上“非遺”，既有傳統(tǒng)文化精華，也將傳統(tǒng)文化與時下潮流相融合，代表著中國本土?xí)r尚潮流的崛起。既滿足消費(fèi)者對時尚的需求，契合年輕人文化精神情懷，又能讓中華文化得到弘揚(yáng)，堅定文化自信，究其原因在于對傳統(tǒng)文化融入創(chuàng)新設(shè)計理念，而推動這波“國潮”爆發(fā)的主力，正是90后到00后的年輕人。
攜手非遺國創(chuàng)人撞擊新潮文化，圈粉年輕人
如何讓傳統(tǒng)文化迅速捕獲年輕人的心？自說自話的方式是行不通的，我們要以“潮”煥新，讓非遺手藝搖身變?yōu)槟贻p人眼中的潮流，戳中年輕人“潮”點(diǎn)。
今年，海瀾之家與北京“面人郎”傳承人郎佳子彧、蘇繡傳承人楊雪、團(tuán)扇傳承人李晶、苗族蠟染傳承人王曜合作。恰逢虎年，海瀾之家陪伴每一名國創(chuàng)人，將萌虎版天真無畏的向上態(tài)度融入產(chǎn)品之中，將中華傳統(tǒng)手工藝文化與十二生肖之虎融合，打造原創(chuàng)IP虎虎生風(fēng)系列服飾。
在品牌全新代言人許魏洲威風(fēng)“星”勢力的演繹之下，身著添翼萌虎，解鎖一系列帥氣開場，萌趣加倍，深受年輕消費(fèi)者的歡迎。
王者榮耀 “蜀”你最“繡”
說到攜手非遺，海瀾之家其實(shí)早已是老玩家了。自2019年11月，蜀繡被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目保護(hù)單位名單時，海瀾之家旗下快時尚品牌黑鯨與KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽攜手推出的春季賽冠軍服和世冠杯冠軍服上，首次融入蜀繡元素，讓時尚x電競x非遺這三種看似不相關(guān)的文化，在服裝的方寸之間展現(xiàn)，三者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，用匠心精神再現(xiàn)東方風(fēng)骨。
藍(lán)染“漿衫” 自然而“藍(lán)”
藍(lán)染作為一種歷史悠久的手工技藝，再早兩千年前，就被聰慧的中國人巧妙地掌握并駕馭。
HLA PLUS聯(lián)名市井藍(lán)染，回溯東方民族圖騰文化，采用國家級非遺技藝“大理白族扎染”展現(xiàn)LOGO圖形，實(shí)現(xiàn)全手工古法植物染與現(xiàn)代都市機(jī)能美學(xué)的有機(jī)結(jié)合，擁有別具一格的審美風(fēng)格。
蠶絲文化 千年傳承
OVV桑蠶絲系列服飾，輕盈身心，沉著風(fēng)格。復(fù)古花邊構(gòu)建層疊意趣，絲綢飄帶釋放自由思緒，詩意裙擺訴說身份。
4月7日，海瀾之家旗下女裝品牌OVV攜手獨(dú)立設(shè)計師邱昊，推出了以“樂觀的創(chuàng)造力”為主題的首個聯(lián)名系列。無論是飄逸的文人風(fēng)骨，還是入世競逐的職場風(fēng)范，都能在OVV桑蠶絲服飾上找到答案。
東風(fēng)文化 詩意棲居
不僅在服裝方面，海瀾優(yōu)選對在中國傳統(tǒng)文化充分理解的基礎(chǔ)上融入當(dāng)代設(shè)計，手工陶瓷東方瓶花木蘭墜露、汝窯一壺四杯茶盤、蓋碗式茶具等，傳承傳統(tǒng)文化的精髓，提煉中國文化經(jīng)典元素加以簡化和豐富，通過與現(xiàn)代潮流的對話碰撞而產(chǎn)生新的靈感。
海瀾之家集團(tuán)旗下所有品牌，均讓國人看到了國貨的魅力，也為非遺與國潮助力品牌發(fā)展帶來了新的思考。面對Z世代的年輕消費(fèi)者需求，品牌反哺文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)，不斷發(fā)揮創(chuàng)新轉(zhuǎn)化能力，將傳統(tǒng)文化融入品牌設(shè)計，解碼文化，才能煥動每個人的理想生活。
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