看過來！旅游和文化部支持的首屆非遺品牌大會都講了什么

資迅| 2024-01-28| 0

7月27日，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司支持的首屆非遺品牌大會在廣州舉行。此次大會邀請了百余項非遺項目和品牌的代表齊聚會場，從多個層面探討非遺品牌和相關(guān)生態(tài)的打造，旨在進一步加強非遺品牌建設(shè)，推動中國非遺的傳承、創(chuàng)新和發(fā)展。

會上討論了非遺品牌現(xiàn)今生存所面臨的生存境況，即：非遺商標遭侵犯、非遺文化傳播收效差、非遺技藝脫離現(xiàn)代生活需求以及非遺跨界轉(zhuǎn)型能力弱，并針對非遺品牌發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題劃了四項重點：

重視商標保護，為非遺品牌保駕護航

要做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承，就要有保護自己合法權(quán)益的意識。市場上不乏有投機分子打著“非遺旗號”銷售假冒產(chǎn)品，例如微信朋友圈頻頻出現(xiàn)的宜興紫砂壺假貨、淘寶泛濫的章丘鐵鍋劣質(zhì)品......但無一例外的是，沒有商標與品牌雙重保障下，消費者很快就不再為產(chǎn)品買單。

現(xiàn)今，諸如“景德鎮(zhèn)陶瓷”、“仙游家具”等地域性非遺品牌標志不再是人們擁簇購買的指向，而相對的是，“同盛永”等非遺品牌商標通過寧可下架也不降品質(zhì)的聲明維護了消費者對企業(yè)品牌的尊重與信任，使人們對其有著更高的認可和信賴。

在這種情況下，商標搶注、以及假冒商標成為投機分子鉆空子的主要下手目標，國家級非遺項目潮州手拉壺傳承人章廣鑫就曾面臨被他人搶注商標的情況，相同的情況也同樣發(fā)生在了章丘鐵鍋“臻三環(huán)”身上。從中可以窺見，非遺品牌發(fā)展之路上，商標保護已成為非遺品牌入駐市場良性發(fā)展的制勝關(guān)鍵。

拓展傳播渠道，非遺“走出去”

將非遺等傳統(tǒng)文化傳播出去，從小眾走向社會化、國際化。目前而言，人們對非遺等傳統(tǒng)文化的了解主要源于文化綜藝與紀錄片，但依靠這類傳播渠道所形成的熱議往往隨著節(jié)目結(jié)束而轉(zhuǎn)冷，如去年最熱的兩匹黑馬綜藝《假如國寶會說話》、《國家寶藏》，從風頭正勁到鮮有風聲，期間僅保持3個月的熱度，光依靠傳統(tǒng)媒介，無法形成長期有效的話題度，更并法轉(zhuǎn)化為銷量。

而現(xiàn)今正值人們對文化娛樂的需求逐漸增加的階段，為此非遺需要借助新興媒介及平臺擴大傳播力度，加速讓傳統(tǒng)文化走出小眾，向大眾化審美普及，提高企業(yè)品牌認知度。如借助小視頻講述品牌故事，為非遺賦能；或是借助網(wǎng)絡(luò)直播開展簡易教學激發(fā)觀眾興趣......早年老字號品牌“內(nèi)聯(lián)升”，除了傳統(tǒng)傳播媒介宣傳之外，還借助動畫電影《大魚海棠》在微博等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)引發(fā)居高不下的話題度，既在年輕群眾中增加曝光度，也收獲了一眾好評，所生產(chǎn)的“大魚海棠”同款布鞋也一度熱到開售當日全部脫銷。

對非遺等傳統(tǒng)文化而言，傳播渠道越多，意味著非遺等傳統(tǒng)文化觸達群眾的基數(shù)更多，同時，也意味著該非遺門類下更高的企業(yè)品牌認知度。

非遺產(chǎn)業(yè)化，以滿足生活需求

非遺品牌建設(shè)的核心在于非遺價值的實現(xiàn)、傳遞和增值，后者則是在生活化的日常中完成。但現(xiàn)今非遺大多數(shù)傳統(tǒng)工藝遭遇兩方面困境，一方面仍堅持手工創(chuàng)作，無法實現(xiàn)量產(chǎn)；另一方面難以適應現(xiàn)今人們生活習慣，鮮少有消費者愿意為之掏腰包。

因此，會上提出在保持經(jīng)典代表創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，努力靠近年輕人市場，加大文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)力度，滿足品牌適應現(xiàn)代生活場景。通過將非遺作為文化IP授權(quán)給文化創(chuàng)意型企業(yè)，借助廠家量產(chǎn)非遺門類相關(guān)的文創(chuàng)品，提高非遺傳承人的收入；或者與文創(chuàng)設(shè)計人員合作挖掘非遺等傳統(tǒng)文化背后藝術(shù)價值，設(shè)計一套既保留非遺文化屬性，又兼具生活實用性的生活日用品。如淘寶故宮，開放傳統(tǒng)文化IP，吸引全民對康熙乾隆以及展品進行二次創(chuàng)作，同時還在此基礎(chǔ)上開發(fā)出一系列生活所需的生活類文創(chuàng)品，成為非遺商業(yè)化的成功一例。

“非遺+”跨界合作，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級

目前而言，非遺傳承人更多作為加工者和生產(chǎn)者進行重復、有限的生產(chǎn)，只懂工藝創(chuàng)作，不懂企業(yè)運作，非遺還停留在家庭手工業(yè)階段，加上資本尚未進駐，非遺還未形成囊括原料加工、物流運輸、作品銷售一體化的產(chǎn)業(yè)體系。

因此，大會提出以促進非遺走入現(xiàn)代生活為目標，促進非遺文化傳播及非遺產(chǎn)品消費為路徑，積極開展跨界、組合各種社會資源的創(chuàng)新實踐。為非遺傳承人開放社交平臺、新科技，推動非遺品牌的打造并加深其合作。

如騰訊直播平臺上，1376位非遺傳承人通過直播讓更多人了解口技、古箏、京東大鼓等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；“99公益日”發(fā)布羌繡繡片與現(xiàn)代時尚相結(jié)合制成的“羌秀口袋”，并通過社交平臺募集對“羌秀口袋”的需求。

大會提出的“非遺+”跨界合作模式將社會資源引入非遺傳承與保護之中，通過行業(yè)聯(lián)合指導、非遺人才培養(yǎng)、非遺時尚產(chǎn)品打造、電商公益售賣等舉措，促生非遺品牌的形成，使非遺傳承人能夠?qū)Ｂ氂谧髌返膭?chuàng)作與技藝的傳承的同時，實現(xiàn)這一群體的增收。

此次大會上透露了未來非遺以及工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展的趨勢，在全球品牌經(jīng)濟時代中，非遺唯有順勢而為，才能在市場競爭中更好地適應新的消費需求，在傳承中實現(xiàn)自身的價值。

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